計算廣告
內容簡介
計算廣告是一項新興的研究課題,它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐出發,系統地介紹計算廣告的產品、問題、系統和算法,并且從工業界的視角對這一領域具體技術的深入剖析。 本書立足于廣告市場的根本問題,從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰出發,以廣告系統業務形態的需求和變化為主線,依次介紹合約廣告系統、競價廣告系統、程序化交易市場等重要課題,并對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。 無論是互聯網公司商業化部門的產品技術人員--計算廣告
前言/序言
精彩書摘

(1)第一部分介紹在線廣告領域的一些基本問題和背景知識。雖然內容比較容易理解,但這部分是全書的基礎,特別是對很多相關概念和術語的集中介紹,請不要略過。
(2)第二部分主要面向產品、運營、銷售等人員,以及互聯網產品的宏觀決策者,其內容重點在于介紹計算廣告的市場結構、交易模式和主要產品。這部分內容將依在線廣告產品發展的順序展開,希望能幫助大家理解各種復雜的廣告產品和交易機制產生的內在規律。
(3)第三部分主要面向系統工程師、算法工程師和架構師。與前一部分的廣告產品相對應,這部分也以在線廣告產品發展的順序,重點闡釋實現各種廣告產品的關鍵技術挑戰,并提供基礎的解決方案。
內容提要
對本書的點評
序一
序二
序三
前言
第一部分 在線廣告市場與背景
第 1 章 在線廣告綜述
第 2 章 計算廣告基礎
第二部分 在線廣告產品邏輯
第 3 章 在線廣告產品概覽
第 4 章 合約廣告
第 5 章 搜索與競價廣告
第 6 章 程序化交易廣告
第 7 章 移動互聯與原生廣告
第 8 章 在線廣告產品實踐
第三部分 計算廣告關鍵技術
第 9 章 計算廣告技術概覽
第 10 章 基礎知識準備
第 11 章 合約廣告核心技術
第 12 章 受眾定向核心技術
第 13 章 競價廣告核心技術
第 14 章 程序化交易核心技術
第 15 章 其他廣告相關技術
第四部分 附錄
附錄 A 主要術語及縮寫索引
參考文獻
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內容選自《計算廣告》

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